A participação doFSC na conferência Sustainable BrandsLondon resultou de um estudo abrangente e global das atitudes dos consumidores em relação a marcas sustentáveis, realizado pela GfK em 11 países. O objetivo do estudo foi traçar o perfil dos valores verdes e hábitos de comprados principais consumidores globais; investigar a lealdade às marcas verdes; analisar a influência das marcas na compra de produtos certificados pelo FSC; e investigar as barreiras ao comportamento verde.
A Diretora deDesenvolvimento de Negócios do FSC, Marcelle Peuckert, descreveu a participação do FSC na Sustainable Brands London como um forte indício do reconhecimento global da marca FSC como uma marca confiável de produtos florestais originados através de práticas florestais geridas de forma responsável.
“Com essa pesquisa, o FSC ganhou percepções cruciais que demonstram aquilo que todos nós podemos fazer para melhor atingir os consumidores globais e incentivar hábitos de consumo mais sustentáveis. Garantir a saúde de nossas florestas é a melhor defesa do planeta contra as alterações climáticas, e os consumidores nos disseram claramente que a parceria com marcas com fins lucrativos para compartilhar esta mensagem pode ser positiva para as pessoas, para o planeta e para os resultados", disse Peuckert.
A pesquisa descobriu que muitos dos consumidores do mundo colocam a responsabilidade de resolver a crise ambiental global principalmente nas mãos das empresas. Além disso, os consumidores demonstraram confiar mais nas declarações ambientais das empresas quando estas estavam apoiadas por marcas de certificação, indicando que os produtos foram originados de forma responsável. Da mesma forma, as marcas de certificação se mostraram mais atraentes para os consumidores quando endossadas por marcas conhecidas, de confiança.
A pesquisa mostrou que 80% dos consumidores concordam que as empresas devem ser responsáveis pela recuperação do meio ambiente. A credibilidade de um selo de certificação, juntamente com o valor para os consumidores de uma marca de confiança, somaram uma influência maior do que a influência que qualquer dos grupos pode exercer sozinho.
Os resultados da pesquisa podem ser vistos aqui.
Para mais informações contatar:
Karen Bennett Vander Westhuizen
Diretora de Comunicações, FSC International Center
Email: k.bennett@fsc.org