A corrida para combater a crise climática e a perda de biodiversidade exige uma ação credível por parte das empresas. Neste segundo artigo da série Unidos na Luta pelas Florestas, exploramos a importância dos dados verificados para comprovar impactos tangíveis. Descubra como o apoio à atividade florestal sustentável pode gerar mudanças significativas e melhorar a reputação de sua empresa.
Agir sobre a crise climática e a perda de biodiversidade não só aumenta a competitividade e o resultado financeiro, como também demonstra responsabilidade ambiental e social, ao mesmo tempo que conquista a fidelidade dos clientes e o apoio dos investidores. Independentemente de seu setor, sua empresa deve adotar uma estratégia robusta de sustentabilidade para permanecer relevante.
Mas uma estratégia por si só não é suficiente. Assumir compromissos e não os cumprir pode ser arriscado e pode fazer com que o apoio ao negócio diminua. Soma-se a isso o crescente senso de urgência para fazer mais e mais rapidamente, à medida que os cientistas alertam que estamos nos aproximando perigosamente de uma Terra cada vez mais inabitável. A trajetória atual sugere que poderemos superar o limite de aumento de temperatura de 1,5°C definido no Acordo de Paris[1].
Escrutínio público desencadeia combate global ao greenwashing
A urgência de agir rapidamente levou ao greenwashing, ou “lavagem verde”, onde a lacuna entre o compromisso e a ação de uma empresa alimenta o ceticismo do público. No entanto, nem sempre se trata de engano intencional. Mesmo um descuido não intencional com o uso indevido de uma palavra como “verde” pode prejudicar a reputação de uma marca.
Surpreendentemente comum, a prática de greenwashing mina a confiança dos consumidores. Numa recente “varredura” de sites de marcas, a UE descobriu que quase metade[2] das declarações verdes apresentadas eram “exageradas, falsas ou enganosas”. Paralelamente, na Austrália, a Comissão Australiana da Concorrência e do Consumidor observou que 57%[3] das marcas em oito setores tinham “promovido declarações preocupantes sobre suas credenciais ambientais”, e outro estudo concluiu que 72%[4] dos CEOs na América do Norte acreditavam que sua organização havia superestimado seus esforços de sustentabilidade.
A demanda do público por transparência vem promovendo uma supervisão mais rigorosa por parte dos governos. Um estudo da Comissão Europeia concluiu que 53% das declarações ambientais feitas para produtos e serviços na UE eram vagas ou enganosas e cerca de 40% eram simplesmente infundadas[5]. No início de 2023, a Comissão Europeia publicou uma proposta de diretiva contra ações publicitárias que apresentem produtos, serviços e a própria empresa como mais ecológicos do que realmente são. Em todo o mundo, os governos vêm trabalhando para introduzir (ou já introduziram) novas leis e regulamentos para combater a prática de greenwashing, e essa tendência deve continuar evoluindo.
O resultado final é que as empresas devem sustentar todas as ações de sustentabilidade com dados de alta qualidade e verificados de forma confiável para comprovar seu impacto real. Mas como equilibrar a necessidade de ação rápida com a capacidade de fornecer evidências de que o que você está fazendo está realmente gerando uma mudança positiva?
Contando com a ajuda das florestas: atuando em duas frentes
Apoiar a atividade florestal sustentável é uma maneira fácil para as empresas gerarem impactos significativos não em uma, mas em duas frentes. Isto porque as florestas contribuem para solucionar duas crises globais: a crise climática e a perda de biodiversidade.
Quando manejadas de forma responsável, as florestas reduzem as emissões de gases de efeito estufa, porque são capazes de capturar e armazenar dióxido de carbono, removendo-o da atmosfera. Além de abrigarem mais de 80% da biodiversidade terrestre do mundo, estes ambientes nutrem os ecossistemas vitais dos quais as pessoas dependem para abrigo, alimentação, meios de subsistência e muito mais.
Os serviços ecossistêmicos que as florestas fornecem em termos de sequestro de carbono, filtragem da água, purificação do ar, manutenção da biodiversidade e muito mais são frequentemente ignorados, com a economia focada em produtos florestais tangíveis, como a madeira e a borracha. E, no entanto, são estes mesmos serviços ecossistêmicos que fazem das florestas os guerreiros silenciosos de que necessitamos, lutando para preservar um planeta que possa sustentar a vida no futuro.
Existem diferentes formas de apoiar esforços sustentáveis de maneira impactante, e estas alternativas estão claramente disponíveis, mas muitos líderes empresariais, talvez preocupados com as armadilhas do greenwashing, não exploram estas opções. Uma possível barreira aqui é que quase um quarto[6] destes executivos afirma que é difícil medir o impacto de sua empresa.
Apresentando o Forest Stewardship Council (FSC)
O FSC atua há muito tempo como defensor dos serviços ecossistêmicos essenciais que as florestas fornecem e, como tal, vem trabalhando em uma solução. O objetivo é ajudar as empresas a prestar facilmente declarações verificadas e confiáveis sobre seus projetos florestais responsáveis.
O FSC está desenvolvendo a ferramenta Impacto Verificado, atualmente conhecida como Serviços Ecossistêmicos, uma solução que permite que empresas façam declarações de alta qualidade, verificadas de forma independente e baseadas em dados sobre serviços ecossistêmicos em seus projetos florestais. Esta solução será uma evolução do Procedimento de Serviços Ecossistêmicos, e com ela você poderá prestar informações de forma transparente aos reguladores, demonstrar seu impacto positivo e compartilhar com confiança suas conquistas por meio de narrativas baseadas em dados.
Além disso, com dados confiáveis, é possível motivar partes interessadas a investir em um negócio que esteja promovendo uma mudança mensurável no mundo. A ferramenta permitirá que empresas implementem narrativas baseadas em dados com credibilidade, compartilhando seus avanços com o público e conquistando a confiança e a lealdade dos consumidores.
O FSC ajudou muitas empresas a acessar esses benefícios, elevando seu perfil como guardiãs florestais. Saiba mais sobre o Impacto Verificado e como sua empresa pode se tornar uma guardiã florestal aqui.
Explore nossa série de artigos Unidos na Luta pelas Florestas para obter mais informações sobre o papel crucial das florestas na criação de um futuro sustentável. Não se esqueça de seguir o FSC nas redes sociais - Facebook, LinkedIn e Instagram.
[1] Nações Unidas (2022). Climate: World getting ‘measurably closer’ to 1.5-degree threshold https://news.un.org/en/story/2022/05/1117842 (acessado em 28 de setembro de 2023)
[2] Comissão Europeia (2021). Screening of websites for ‘greenwashing': half of green claims lack evidence https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_21_269 (acessado em 26 de julho de 2023).
[3] The Guardian (março de 2023). ACCC to crack down on ‘greenwashing’ after survey reveals spike in misleading claims https://www.theguardian.com/australia-news/2023/mar/01/accc-to-crack-down-on-greenwashing-after-survey-reveals-spike-in-misleading-claims (acessado em 26 de julho de 2023)
[4] The Harris Poll for Google Cloud (2022). CEOs are ready to fund a sustainable transformation. https://services.google.com/fh/files/misc/google_cloud_cxo_sustainability_infographic.pdf (acessado em 26 de julho de 2023).
[5] KPMG (2023). Diretiva sobre Declarações Verdes - The EU Commission turns off the tap to "greenwashers" https://kpmg.com/de/en/home/insights/2023/05/green-claims-directive-eu-commission-greenwashing.html#:~:text=The%20proposed%20Directive%20requires%20all,or%20%22climate%2Dneutral%22 (acessado em 5 de outubro de 2023).
[6] Deloitte (2023) CxO Sustainability Report: Accelerating the Green Transition. https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/legacy/docs/2023-deloitte-cxo-sustainability-report.pdf (acessado em 25 de julho de 2023).