O relatório da WWF “Origem Responsável de Produtos Florestais: Um Case de Sucesso para Varejistas” (Responsible Sourcing of Forest Products: The Business Case for Retailers) faz referência ao FSC em várias ocasiões. Os quatro casos de estudo mostram varejistas que decidiram usar produtos certificados FSC de origem responsável – Bunnings, IKEA, Kingfisher e Migros.
Essas empresas destacam vários benefícios da certificação FSC: para a Migros, o maior varejista da Suíça, a certificação FSC “agrega credibilidade à marca e à empresa para o consumidor em geral”, já a Kingfisher faz referência à “atmosfera de credibilidade”, que o FSC fornece. A Kingfisher, uma empresa britânica de utilidades domésticas, explica “usamos o FSC como meio de economizar tempo em auditorias internas, enquanto alcançamos o mesmo nível de confiança na cadeia industrial”.
Em uma seção do relatório, “Tornando desafios em oportunidades” (Turning challenges into opportunities), mostra como algumas empresas encontraram soluções para superar os desafios da origem responsável – como a falta de produtos disponíveis e os custos de implementação e certificação. Em relação à certificação FSC, a seção menciona como a IKEA trabalhou com o WWF para apoiar pequenos produtores na China a superarem a barreira de custo e se tornarem certificados FSC.
Além das vantagens diretas da certificação FSC, as empresas pesquisadas para o relatório do WWF citaram um número de benefícios globais de origem responsável. Mais de 80% reportou impactos positivos em manejo e reputação da marca, e mais de 60% dos varejistas viram impactos positivos na satisfação do consumidor e no engajamento de stakeholders. Mais de 70% dos varejistas disseram ser comprometidos com a sustentabilidade, e que esse fator gerou impacto positivo no engajamento dos funcionários, que demonstraram grande satisfação, contribuindo para sua retenção.
Apesar da origem responsável em si não ter demonstrado nenhum impacto direto em vendas, esse estudo e outros apontam que as vendas de produtos certificados estão aumentando. Em uma pesquisa com varejistas de utensílios domésticos nos EUA, 62% dos 132 participantes identificaram um aumento de vendas de produtos florestais certificados nos últimos cinco anos.
Para a Migros, que viu as vendas de produtos certificados FSC crescer cerca de 12.5% no ano passado, esse aumento nas vendas se deu por uma parcela maior de produtos certificados em seus nichos de mercado, mas estudos também indicam um aumento na preferência do consumidor por produtos ambientalmente responsáveis.
“Empresas com estratégias de extração de madeira responsável – baseada em comprometimento e balanços públicos – tem uma oportunidade de se destacar da multidão,” disse Alistair Monument, Líder de Práticas Florestais da WWF. “Isso é particularmente importante para os varejistas, que trabalham em um ambiente muito competitivo, onde manter uma vantagem competitiva e uma reputação positiva é crucial.”
O relatório é parte de uma série de relatórios desenvolvidos pela WWF para pesquisar e entender o cenário de negócios para o manejo florestal responsável e seu comércio. Em 2015, o primeiro relatório sobre impactos econômicos da certificação FSC em trabalhadores florestais avaliava, que produtores tropicais, pequenos ou médios, desconsiderando onde estão geograficamente, podem se beneficiar significativamente da certificação FSC.
Você pode ler o resumo e o relatório completo online.