Com um total captado de R$ 510 mil, a ação tinha como objetivo principal ampliar o conhecimento da marca FSC e dos benefícios da certificação como mecanismo de conservação das florestas brasileiras, proteção dos animais e melhoria da qualidade de vida dos trabalhadores e comunidades tradicionais. E, como consequência, estimular o consumo responsável de produtos florestais. A TetraPak foi a principal patrocinadora, permitindo a produção do vídeo e a veiculação na TV, a CMPC – Celulose Riograndense e a Apcer foram patrocinadores com foco na internet.
O filme de 60 segundos, peça central da campanha, teve 41 inserções no Discovery Channel Brasil com 2.944.495 pessoas alcançadas. Na web, cerca 1.200.000 usuários foram impactados pelos banners e o vídeo teve quase 600 mil visualizações.
Enquanto isso, nas redes sociais foram 580 mil visualizações do vídeo e a página do Facebook do FSC Brasil duplicou de tamanho com 10.887 novos likes. No Instagram, onde o perfil do FSC foi criado mais recentemente, justamente para “receber” os impactos da campanha, a base triplicou e manteve o engajamento.
“Os produtos florestais estão muito mais presentes no nosso dia a dia do que costumamos lembrar”, diz Aline Tristão, diretora executiva do FSC Brasil. Estimular o consumo deles, desde que de boa origem e de forma responsável, ajuda a valorizar e preservar a floresta em pé. “A certificação é uma das principais ferramentas de combate ao desmatamento”, explica. “E com essa campanha, queremos mostrar que dá para usar o selo como um meio para agir verde”.
Em parceria com o Instituto de Conservação e Desenvolvimento Sustentável da Amazônia (Idesam), a campanha também foi carboneutralizada, o que vai de encontro aos compromissos do FSC. Este é o primeiro filme carbono neutro veiculado na Discovery Networks Brasil e a primeira campanha carbono neutro do FSC no mundo. Todas as ações geraram 11,96 toneladas de CO2, compensadas com o plantio de 41 árvores nativas, recuperando uma área de aproximadamente 500 m2 na Reserva de Desenvolvimento Sustentável do Uatumã, na Amazônia.
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