Justificativa

campanhaNo intuito de compreender melhor o mundo em que se insere, o FSC® Internacional contratou a GfK, para realizar uma pesquisa mundial sobre hábitos de consumo. Foram entrevistadas 9239 pessoas, 35% homens e 65% mulheres das classes A, B e C, com idades entre 21 e 64 anos, em 11 países diferentes. Cerca de 10% dos entrevistados eram brasileiros. Os resultados mostraram os principais perfis de consumidores que dão alguma importância às questões ambientais e as principais barreiras para um comportamento mais responsável e sustentável. Também indicaram que a maioria das pessoas acredita que suas escolhas fazem sim a diferença.

Quanto ao reconhecimento da marca FSC no Brasil, 68% dos entrevistados nunca ouviram falar, 24 % disseram soar familiar e 8% realmente conhecem.

Essa pesquisa resultou na revisão e posicionamento global da marca FSC, lançada mundialmente em 2015. O novo slogan, Florestas para Todos para Sempre (Forests For All Forever), que visa ampliar a identificação da marca com o público consumidor, reafirma a visão do FSC de salvar as florestas do mundo para as gerações futuras, enquanto a identidade visual, que inclui animais e pessoas que vivem e interagem nas matas, reforça a abordagem integrada do manejo florestal responsável.

As pessoas que vivem nos grandes centros urbanos estão muito longe das florestas – e tudo é tão distante que pensar em intervir, ajudar, cuidar, parece uma missão impossível e totalmente fora do nosso alcance. Mas se cada um de nós soubesse que apenas o ato de dar preferência aos produtos certificados FSC já é de grande valia, muitos fariam.

Por falta de informação e por não saber como ajudar, alguns optam por não consumir mais madeira – o que está totalmente errado. Descartar o uso da madeira significa incentivar a substituição da floresta por pecuária ou agricultura, deixar de gerar emprego em locais com vocação florestal, fechar os olhos e achar que o cuidado com as florestas é responsabilidade de outro.

Entendendo a importância de disseminar o manejo florestal responsável no Brasil e a força de grandes parcerias na abrangência da comunicação e educação junto ao público consumidor, o FSC Brasil pretende sensibilizar a sociedade brasileira, através de ações B2B e B2C, para o consumo responsável de produtos florestais.


© Forest Stewardship Council® · FSC® F000204